Instagram ra mắt Instants, một ứng dụng độc lập tập trung vào việc chia sẻ những khoảnh khắc đời thường theo cách nhanh chóng và tự nhiên nhất. Ứng dụng cho phép người dùng gửi những bức ảnh chỉ xem được một lần và tự biến mất sau 24 giờ, tạo cảm giác riêng tư và thoải mái hơn khi chia sẻ. Hiện tại, Instants mới được thử nghiệm tại một số thị trường, nhưng đã phần nào cho thấy hướng đi mới của Meta trong bối cảnh hành vi người dùng đang thay đổi.
Những đặc điểm nổi bật
Một ứng dụng độc lập
Instants không phải là một tính năng nằm trong Instagram mà được phát triển như một ứng dụng riêng biệt trên điện thoại. Theo xác nhận từ Meta, ứng dụng hiện đang được thử nghiệm tại Tây Ban Nha và Ý. Mục tiêu khi ra mắt Instants là mang đến một không gian chia sẻ ít áp lực hơn, nơi người dùng có thể kết nối với bạn bè thông qua những khoảnh khắc tự nhiên, không cần chuẩn bị hay chỉnh sửa cầu kỳ.
Chụp ảnh không chỉnh sửa
Điểm khác biệt lớn nhất của Instants nằm ở cách tạo nội dung. Người dùng chụp ảnh trực tiếp trong ứng dụng chỉ với một lần nhấn, không thể chỉnh sửa hay tải ảnh từ thư viện lên. Dù có thể thêm chữ, nhưng các thao tác chỉnh sửa khác đều bị giới hạn. Mỗi bức ảnh tức thì này chỉ được xem một lần và sẽ biến mất sau 24 giờ, đúng với tinh thần “Real life, real quick” mà ứng dụng hướng tới.
Cạnh tranh trực tiếp với Snapchat và BeReal
Với định hướng nội dung biến mất và chia sẻ theo thời gian thực, Instants rõ ràng đang bước vào sân chơi của các nền tảng như Snapchat hay BeReal. Tuy nhiên, điểm khác biệt là Instants tận dụng hệ sinh thái sẵn có của Instagram, cho phép người dùng gửi ảnh cho những người theo dõi chung hoặc danh sách bạn thân, những danh sách này được đồng bộ giữa hai ứng dụng.
Instagram ra mắt Instants phản ánh xu hướng thay đổi hành vi người dùng
Sự xuất hiện của Instants không phải ngẫu nhiên. Instagram ban đầu được biết đến như một nền tảng chia sẻ ảnh đơn giản, nhưng theo thời gian đã trở nên phức tạp hơn với quảng cáo và nội dung từ influencer. Trong khi đó, người dùng ngày càng có xu hướng ít đăng bài công khai, chuyển sang các hình thức nội dung tạm thời như Stories. Một số người thậm chí ngừng đăng bài hoàn toàn, hoặc chỉ chia sẻ trong phạm vi nhỏ, riêng tư hơn.
Dù có ý kiến cho rằng Instagram đang đến muộn trong xu hướng chia sẻ “ảnh không chỉnh sửa”, đặc biệt khi BeReal đã từng nổi lên rồi giảm nhiệt, nhưng thực tế cho thấy hành vi người dùng vẫn đang dịch chuyển. Việc video ngắn thống trị mạng xã hội khiến nội dung ảnh trở nên ít được chú ý hơn, và những cách chia sẻ nhanh, không lưu trữ lâu dài như Instants có thể là lời giải mới.
Tổng kết
Việc Instagram ra mắt Instants cho thấy họ đang cố gắng quay lại với giá trị cốt lõi là chia sẻ những khoảnh khắc đời thường một cách đơn giản và chân thực. Ứng dụng hiện có sẵn trên iOS và Android tại Tây Ban Nha và Ý. Nếu được phát triển đúng hướng, Instants hoàn toàn có thể trở thành một mảnh ghép quan trọng trong hệ sinh thái mạng xã hội của Meta.
