Trong giới sáng tạo hình ảnh, cái tên DJI đã trở thành một biểu tượng đặc biệt với những người làm nội dung, phóng viên, travel blogger hay các nhà quay phim chuyên nghiệp. Trong đó, Osmo Pocket 3 là một trong những chiếc action camera cầm tay nhỏ gọn, mạnh mẽ và phổ biến nhất trên thị trường. Tuy nhiên, tại Mỹ, mức thuế quan cao và các lệnh hạn chế đối với sản phẩm DJI đã khiến thiết bị này trở nên khan hiếm và đắt đỏ hơn rất nhiều.
Thế nhưng gần đây, một cái tên khá lạ đã bất ngờ xuất hiện trên Amazon Mỹ: Xtra Muse. Điều đáng ngạc nhiên là chiếc camera này trông giống hệt DJI Pocket 3, từ thiết kế cho tới trải nghiệm sử dụng. Và câu chuyện đằng sau nó thực sự thú vị.
- Ra Mắt DJI Osmo Pocket 3 – Cảm Biến Chưa Từng Có Trên Camera Nhỏ Nhất Hiện Nay
- DJI Ra Mắt DJI Action 5 Pro: Siêu Phẩm Camera Hành Động Với Khả Năng Quay 4K120fps
Chiến thuật “lách thuế” của DJI tại thị trường Mỹ
Theo The Verge, sau khi DJI thua kiện Bộ Quốc phòng Mỹ trong vụ việc liên quan đến việc bị liệt vào danh sách “công ty quân sự Trung Quốc”, hãng đã tìm ra cách khéo léo để né thuế nhập khẩu và vượt qua các hạn chế thương mại. Cụ thể, DJI đã lập ra một công ty mới tại Mỹ mang tên Xtra Technology, đăng ký tại Delaware, để bán lại những sản phẩm của chính mình dưới một thương hiệu khác.
Phóng viên Sean Hollister của The Verge đã đặt vấn đề đầy châm biếm: “Nếu tôi nói rằng DJI đã tìm được cách lách thuế và tránh được những kiểm tra hải quan khó nhằn bằng cách tung ra một phiên bản “ngụy trang” của chiếc camera thì sao? Nếu tôi nói rằng một “công ty Mỹ” mới đã âm thầm xuất hiện để bán nó trên Amazon với mức giá thấp hơn nhiều, thậm chí chỉ 13.000.000 VNĐ trong đợt sale lớn thì sao?”
Xtra Muse: “Bản sao chính chủ” của DJI Pocket 3
Công ty Xtra được giới thiệu là một startup năng động, độc lập, với đội ngũ đến từ các công ty công nghệ hàng đầu, có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực hình ảnh và thiết bị điện tử tiêu dùng. Nghe qua, đây có vẻ là một công ty hoàn toàn mới mẻ. Nhưng khi đi sâu vào kiểm tra, mọi thứ lại dẫn thẳng về DJI.
Xtra Muse, sản phẩm chủ lực của hãng, giống DJI Osmo Pocket 3 đến mức khó tin. Các hình ảnh từ FCC cho thấy thiết kế phần cứng, cảm biến và bố trí phím bấm đều y hệt.
The Verge đã nhờ chuyên gia an ninh Jon Sawyer kiểm tra ứng dụng điều khiển của Xtra Muse. Kết quả:
- Mã nguồn bên trong ứng dụng có hàng loạt đoạn code giống hệt DJI, chỉ khác mỗi tên “DJI” bị thay thế.
- Ứng dụng còn chứa tới 7.552 tham chiếu đến LightCut, một ứng dụng chỉnh sửa chính thức của DJI.
- Ngoài ra còn có 1 tham chiếu đến hệ thống e-bike của DJI.
Để kiểm chứng thêm, Hollister đã mua Xtra Muse và so sánh trực tiếp với Osmo Pocket 3. Kết quả gần như không thể chối cãi:
- Hai chiếc camera hoạt động giống hệt nhau, từ giao diện, tính năng, tốc độ khởi động đến các thao tác điều khiển.
- Cả hai nóng lên ở cùng vị trí sau cùng thời gian sử dụng.
- Trải nghiệm sử dụng gần như không có bất kỳ sự khác biệt nào.
Nói cách khác, Xtra Muse chính là Pocket 3 được khoác một chiếc áo mới.
Tại sao DJI lại chọn cách này?
Thông thường, việc bán cùng một thiết bị dưới nhiều thương hiệu khác nhau không phải điều hiếm trong ngành điện tử. Nhưng trường hợp này đặc biệt vì DJI Osmo Pocket 3 khi ra mắt vào tháng 10/2023 có giá khoảng 12.990.000 VNĐ. Sau khi bị áp thuế, mức giá này tăng lên tới khoảng 21.000.000 VNĐ tại Mỹ.
Dù Pocket 3 vẫn cực kỳ được ưa chuộng nhờ khả năng quay vlog, livestream, du lịch và ghi hình chuyên nghiệp, nhưng mức giá cao cùng tình trạng khan hàng khiến doanh số tại Mỹ giảm đáng kể. Xtra Muse giúp DJI né được khoản thuế nhập khẩu, qua đó bán thiết bị với giá rẻ hơn đáng kể, ví dụ như 13.000.000 VNĐ trong đợt sale Amazon, đồng thời duy trì chỗ đứng trên thị trường Mỹ mà không trực tiếp vi phạm lệnh hạn chế.
Xtra còn nhiều “người anh em song sinh” khác
Hiện tại, Xtra mới công bố ba sản phẩm:
- Xtra Muse: Bản sao của DJI Osmo Pocket 3.
- Xtra Edge: Vản sao của DJI Osmo Action 4.
- Xtra Edge Pro: Bản sao của DJI Osmo Action 5 Pro.
Tuy nhiên, theo nhà nghiên cứu Konrad Iturbe, trong mã ứng dụng còn phát hiện nhiều tham chiếu đến các sản phẩm khác như micro không dây DJI, Osmo 360, Osmo Nano và các dòng gimbal. Điều này cho thấy DJI có thể sẽ tiếp tục mở rộng chiến lược này.
Thực tế, đây cũng không phải lần đầu DJI dùng “chiến thuật đổi tên”. Tháng 7 vừa qua, DJI Mini 4 Pro cũng từng xuất hiện trên Amazon Mỹ dưới cái tên SkyRover. Và giống như với SkyRover, khi bị hỏi về mối liên hệ với Xtra, DJI từ chối bình luận.
Kết luận
Với những người làm sáng tạo nội dung, Xtra Muse mang đến một lựa chọn khá thú vị: bạn có thể sở hữu gần như trọn vẹn sức mạnh và trải nghiệm của DJI Osmo Pocket 3, nhưng với mức giá mềm hơn đáng kể. Về bản chất, đây là một “Pocket 3 ngụy trang”, một cách để DJI lách qua rào cản thương mại và vẫn giữ vững thị phần tại Mỹ.
Nếu Pocket 3 là người anh nổi tiếng, thì Xtra Muse chính là “người em song sinh, sinh sau”, giống anh mình từ trong ra ngoài, chỉ khác cái tên. Và với giới làm ảnh – video, cái tên đôi khi không quan trọng bằng chất lượng thực sự mà nó mang lại.
